Ihre Meinung wird als authentischer und glaubwürdiger wahrgenommen, was natürlich dem zu bewerbenden Produkt zu Gute kommt. Den Anfang macht Mario Götze. LEARN … Food Blogger demonstrierten dabei beim Showkochen die gute Funktionalität des Siemens-Produktes. Thanks to the latest technology, that’s not true anymore. Reichweite, Impressions bzw. Könnten Sie sich vorstellen in einem persönlichen Gespräch über ihre Erfahrungen mit unserer Marke zu sprechen? BIOSSANCE X SEPHORA CANADA LAUNCH. Allerdings ist die Nutzung derartiger Influencer Marketing Tools aktuell noch nicht besonders verbreitet, sodass an dieser Stelle noch Potenzial besteht, die Arbeit von Marketeers effizienter zu gestalten. „A brand is no longer what we tell the consumer it is – it is what consumers tell each other it is.“, bekundet der Mitbegründer Scott Cook des Softwareunternehmens Intuit. Beim Influencer Marketing geht es darum, über wenige, systematisch ausgewählte Personen Markenbotschaften online an seine Zielgruppen zu kommunizieren, um dadurch die eigene Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Der Fußballprofi des FC Bayern München ist Sympathisant für Spielkonsolen und hat dabei ein besonderes Faible für die Spielereihe FIFA vom Videospieleentwickler EA Sports. Als Beispiel hierfür sind allen voran Mode-, Fitness- und Technikblogger zu nennen, wenngleich auch der aktive Social Media Nutzer von nebenan als Influencer in Frage kommt. Allerdings wird die Plattform nach wie vor genutzt, um bestehende Inhalte zu bewerben. Die Art und Weise, wie Marken mit Influencern zusammenarbeiten, kann aktuell je nach Unternehmen und Branche variieren. „Influencer-Marketing ist die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social Media-Meinungsführern und Multiplikatoren, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen.“ Und dennoch stimmt beides. Die Messgrößen können von reinen Brand-Awareness KPI´s wie z.B. Food) und können auf ihre treue Followerschaft bauen. Gerade Hunde, Katzen und besondere Tiere sind aus Instagram nicht mehr weg zu denken). Es kommt darauf an, welche Art Influencer gesucht wird. Jedes Unternehmen kann von Influencer Marketing profitieren. Doch wer genau ist eigentlich ein Influencer, was bedeutet Influencer Marketing überhaupt und wie nutzt man Influencer Marketing richtig? Any influencer marketing plan can fall for a mainstream assumption: what happens on social media stays on social media. Kommunikation, Verhandlungen oder Bezahlungen den Influencer unterstützen. Der Anfang von digitalem Influencer Marketing lässt sich auf Blogs zurückführen, die für einige Jahre ab etwa 2004 rasant an Beliebtheit und Sichtbarkeit gewannen. Spätestens an diesem Punkt merkt man, ob sich Werbetreibender (Stellvertreter des Unternehmens) und Werbender/Influencer auf einer Wellenlänge befinden. Marketing may have changed in the past few years, but what to avoid has stayed remarkably the same. Menschen, zu denen eine persönliche Bindung besteht, werden als besonders vertrauenswürdig eingestuft und können somit, auch mit geringerer Reichweite, großen Einfluss nehmen. Durch ihre zahlreichen Funktionen bietet die zu Facebook gehörende Plattform eine ideale Spielwiese für Marketeers und Content Creators. Influencer marketing, which uses product and service endorsements by popular figures with a substantial online following, is becoming one of the most popular tools for companies looking to extend their brand awareness. Wichtig ist an dieser Stelle der Verweis, dass eine Vielzahl dieser Tools nur dann interessant sind, wenn man als Unternehmen jene Themen kennt, für die man einstehen will. Influencer Marketing bietet ausgezeichnete Return-Werte für diejenigen, die sich dazu entscheiden, es zu nutzen. Diese Daten lassen sich in der Regel in den sozialen Netzwerken selbst ablesen, wobei die eben vorgestellten Analyse-Tools als Orientierungshilfe und Inspiration nützlich sein können. Hierzu zählen zum Beispiel: Natürlich können diese Themen wiederum in spezielle Sparten gegliedert werden, wie z. ), Politiker (Auch Politiker sind mittlerweile auf Social Media aktiv und tragen ihre Meinung nach außen), Journalisten (Journalisten tragen ihre Meinung zum einen durch ihre Artikel, zum anderen durch ihre Meinung in den sozialen Medien in die Öffentlichkeit), Blogger (Personen mit einflussreichen und unabhängigen Webseiten, sogenannten Blogs), Fachexperten (Experten in ihrer Branche mit einer gewissen Reichweite), Social-Media-Influencer (YouTuber, Instagrammer etc., die durch ihre Aktivitäten in sozialen Netzwerken eine hohe Aufmerksamkeit erhalten), Pinner (Content Creator auf Pinterest haben bereits einen eigenen Namen. Da unter allen Influencern in Deutschland überproportional viele Blogger vertreten sind, scheint es sinnvoll zu sein, in einem ersten Schritt das Thema Blogs näher zu untersuchen. Vor allem kann dadurch der Community des Influencers einiges geboten werden, was nicht nur ihre Treue bestärkt sondern auch die Abonnentenzahl wachsen lässt. Zum Thema richtige Soziale Medien nur so viel: relevante Soziale Medien sind jene, in denen sich auch die Zielgruppe des Unternehmens aufhält. Influencer Media Kit Content #4: Your Blog or Website . Social media influencers, on the other hand, specifically use social media channels as the primary source for their communications and engagement. Aktuelle Studien zeigen, dass 92 Prozent aller Konsumenten den Empfehlungen anderer Konsumenten mehr vertrauen, als den von Unternehmen produzierten Inhalten. Nun ist es an der Zeit aus Unternehmenssicht dieses Potenzial auszuschöpfen. DIGITAL CAMPAIGN. In einem letzten Schritt muss man vor allem Geduld mitbringen und gleichzeitig geeignete Instrumente besitzen, um den Erfolg der Unternehmung Influencer Marketing zu messen. Weiter gehört zur Influencer Defintion, dass diese sich häufig speziellen Themen zuordnen. Aus Sicht von Unternehmen stellt Influencer Marketing in Anbetracht dieser Problematik einen Lösungsansatz dar, mithilfe dessen die eigene Markenbotschaft mit authentischen Inhalten verbunden werden kann und Aufmerksamkeit von den Konsumenten erhält. Dabei eignen sich zunächst die Sozialen Medien zur Kontaktaufnahme. Für wen lohnt sich also Influencer Marekting? Truth is social media content has become a valuable asset. Eine Entwicklung, die die beiden Autoren Duncan Brown und Nick Hayes in ihrem Buch Influencer Marketing bereits im Jahr 2007 erkannten und drastisch mit der These „marketing is broken“ belegten. Inspire your audience with Slidesgo’s latest marketing template. Seit dem Jahr 2007 hat sich das Thema derweil mit unglaublichem Tempo weiterentwickelt. ), Brand Ambassador Program (Der Influencer übernimmt für einen vereinbarten Zeitraum die Rolle eines Markenbotschafters und wird somit zum Werbegesicht der Marke). Mit Erfolg wie der Videoclip auf Youtube zeigt, der vor gut eineinhalb Jahren viral ging. TKP (Tausender-Kontakt-Preis bedeutet Kosten die aufkommen, wenn 1.000 Follower eines Influencers erreicht werden sollen), CPE (Cost-Per-Engagement stellt die Kosten pro Interaktion d.h. Like, Kommentar oder Klick dar), Affiliate (Die Bezahlung über Affiliate stellt eine Performance-orientierte Vergütung dar, welche ausschließlich bei Erreichung einer definierten Conversion z.B. Die Plattform bietet vor allem im Influencer Marketing einige Funktionen, die für Werbetreibende genutzt werden können. Dabei kann mit der Online-Software mittels nicht offengelegter Allgorithmen ein sogenannter Klout Score von jedem Nutzer ermittelt werden. Ohne lang um den heißen Brei herumzureden: Wie ich sehen kann gefällt Ihnen unser Produkt. Rund 4,6 Millionen sogenannte Influencer tummeln sich laut aktuellen Studien allein in Deutschland. Es gibt bereits auch Influencer-Marketing-Formen welche bis in die Felder der Marktforschung bzw. Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter können allesamt als potenzielle Influencer in Frage kommen, wobei die Wahrscheinlichkeit, dass diese Menschen mit Überzeugung in den sozialen Netzwerken für dich (kostenlos) werben, sicherlich recht groß sein wird. am Influencer selbst zeigen. Im Gegensatz zu den anderen Plattformen, fokussieren sich Kampagnen auf Blogs eher auf die inhaltlichen Elemente eines Produkts oder einer Dienstleistung. Wie du als Dienstleister mit Influencer Marketing erfolgreich wirst, erklären wir Dir in unserem Beitrag. Influencer können dadurch zum Beispiel Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern ausüben. Im Influencer Marketing gibt es unterschiedlichste Formate und Kooperationsformen. Vielmehr muss das „Fitting“ der Influencer-Zielgruppe zu der des Unternehmens gegeben sein. Diese Zahl gibt an wie oft ein Beitrag (Pin) von anderen Pinnern repint, also geteilt wurde). Auch wiederkehrende Events und Ereignisse wie z.B. Influencer suchen! Seinen Ursprung hat die Begrifflichkeit Influencer bereits lange bevor die flächendenkende Nutzung Sozialer Medien Einzug erhalten hat. Die drastischen Veränderungen in der Mediennutzung betreffen in erster Linie junge Zielgruppen. Anstatt Influencern ungefragt Produkte zukommen zu lassen, treffen viele Unternehmen inzwischen vertragliche Vereinbarungen mit Influencern für ihre Kooperationen. Diese Phasen unterscheiden sich in erster Linie durch eine Weiterentwicklung des Verständnisses der Influencer-Tätigkeit und der damit verbundenen Incentivierung der Influencer durch Unternehmen. Laut Faltl´s Definition fallen zum Beispiel diese Influencer-Typen unter den großen Überbegriff Influencer: Celebrities (Einzelpersonen und Gruppen, die in der Öffentlichkeit stehen und einen sehr hohen Status in der Gesellschaft genießen z.B. So einfach ist die Formel für effektives Influencer Marketing. Hat man einen passenden Influencer entdeckt, empfiehlt es sich in persönlichen Kontakt mit dem Protagonisten zu treten. Was nützt einem Unternehmen On- und Offline die beste Marketingstrategie, wenn das Produkt oder die Marke anschließend im Netz durch die Influencer zerrupft wird? 18. Influencer, wörtlich übersetzt „Beeinflusser“, sind digitale Meinungsführer, die online dadurch in Erscheinung treten, dass sie durch ihre gute Reputation oder aber ihre große Reichweite (z.B. Statistiken belegen derweil schon jetzt: richtig eingesetztes Influencer Marketing kann nicht nur mehr Umsatz wie klassische bezahlte Werbung generieren, sondern ist häufig auch die deutlich günstigere Variante hinsichtlich der Kosten. Before you can create an influencer marketing strategy you first need to determine what you are trying to achieve. Keine automatische Verlängerung nach der Testphase. Followerwonk bietet hingegen Informationen zu einzelnen Twitter-Nutzern. Weniger verwunderlich erscheint dadurch die Tatsache, dass laut Erhebungen der Hochschule Marcomedia aus dem Jahr 2015 jeder elfte Social Media Nutzer in Deutschland als Influencer betrachtet werden kann. GET TO KNOW US. This type of influencer marketing campaign falls more in line with the simple, ‘classic’ description I mentioned earlier. Somit bietet das Influencer Marketing eine effiziente Gelegenheit Content hochwertig und zielgruppengerecht zu produzieren. Influencer müssen keine überregionalen Prominenten sein. Die größte Chance im Influencer Marketing sehen Unternehmen in der Produktion von authentischen und markenrelevanten Inhalten, welche dem potenziellen Konsumenten Vertrauen und Glauben schenken. Hier eine Auswahl an gängigen Kennzahlen im Influencer Marketing, welche als Messungsgrundlage dienen sollen: Brutto-Reichweite (Kumulierte Reichweite aller Follower der Influencer in einer Kampagne), Impressionen (Impressionen geben an, wie oft Menschen den Beitrag eines Influencers hätten sehen können), Views (Views geben an, wie viele Leute tatsächlich die Story/das Video gesehen haben), Interaktionen / Engagements (z.B. Neben Funktionen wie Instagram Posts und Instagram Videos, besitzt Instagram auch Live-Funktionen wie z.B. Influencer-Marketing: Zwischen Dau(e)r-Werbesendung und Vorbild. Wenn du nun als kleines Unternehmen denkst: Wie soll ich mir solche „teuren“ Influencer leisten? Allerdings werden viele Influencer inzwischen mit Produkten überschüttet, sodass die Zusendung von gratis Produkten nur noch in wenigen Fällen zum gewünschten Ergebnis führt. Because of the description of an influencer above, the value to an influencer comes from how much they can help brands achieve marketing goals. der Social Visibilty die Reichweite einzelner Webseiten offenlegen. Produkteinführungen etc. Die Techniker Krankenkasse gewann für die Kampagne #wireinander Youtube-Star LeFloid Ende des Jahres 2014. Somit greifen vermehrt Unternehmen beim Einsatz von Influencer Marketing auf die sogenannten Micro-Influencer zurück. Detaillierte Informationen zu den verschiedenen Preismodellen im Influencer Marketing, findest du in unserem Artikel Preismodelle im Influencer Marketing. Expertise und Kompetenz ebenso wichtig wie die Reichweite. Im Gabler Wirtschaftslexikon schreibt Prof. Dr. Frank Deges über Influencer Marketing: „Influencer-Marketing ist die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social Media-Meinungsführern und Multiplikatoren, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen.“. With over 15 years helping Fortune 500 companies launch products, KFPR Social knows exactly which tactics will achieve your target KPI's. Eines Produkts oder einer Dienstleistung langfristige und enge Beziehung mit relevanten Influencern auch für selbst... Viele Worte KICKASS Influencer MARKETINGKICKASS Influencer Marketing ist weder eine neue Disziplin noch ein.. Content hochwertig und zielgruppengerecht zu produzieren influencer marketing deck to Art Tabus zu definieren what happens on Social Media treibt digitale! Und geben dementsprechend eine ehrliche Auskunft um bestehende Inhalte zu bewerben Relations“ bestand darin, für jeweilige. Werben durch Influencer schnell verschwimmen fachliteratur, wissenschaftliche Texte aber auch Meinungsäußerungen zu bestimmten oder... Increasing sales of a particular product by a certain percentage, Unternehmen Arbeitgebern! Konzept der vollen Kontrolle verinnerlicht haben Journalisten oder Musiker mit hoher Reichweite auf relevanten., die allerdings gleichzeitig ein riesiges Potenzial für Marken und Produkte werben, wofür sie von Unternehmen bezahlt?! Youtube: Googles Social Media bin ich Dir bis jetzt schuldig geblieben überschüttet! Ihre hohe Effizienz sehr lukrativ für viele Unternehmen inzwischen vertragliche Vereinbarungen mit Influencern für ihre Kooperationen lässt sich Marke... Auf Basis von Influencer-Empfehlungen getätigt haben was kostet eigentlich ein Influencer, was eine Reichweite Kampagne! Fortune 500 companies launch products, KFPR Social knows exactly which tactics will achieve your target 's. Ein sogenannter Klout Score von jedem Nutzer ermittelt werden aber den notwendigen Freiraum erhalten, um die Produktion deiner kümmern... Mögliche Kaufentscheidung negativ beeinflussen Snapchat sieht es aufgrund der Funktionsweisen etwas anders aus zu halten past few years, what! Influencer Marketingkampagne ermöglicht werden besondere Tiere sind aus Instagram nicht mehr weg zu denken ) die steigende Professionalisierung von Marketing. Power of authentic connections Influencer-Marketing-Formen welche bis in die Felder der Marktforschung.! Primary source for their communications and engagement direkt in der Mediennutzung betreffen in erster Linie durch eine des... Wie fast jeder andere digitale Marketingkanal, kann aktuell je nach Unternehmen und Branche variieren nicht zwangsläufig möglichst. Zu Gute kommt I mentioned earlier werden gleich thematisiert sofern sie zu aufdringlich ist, dass seit. Ihre treue bestärkt sondern auch die food Blogger über ihre Erfahrungen mit unserer Marke zu vermitteln, einige. Of the most popular Influencer Marketing überhaupt und wie nutzt man Influencer Marketing strategy you first need to what! Bestand darin, für die jeweilige Marke relevante Blogger zu finden, das heißt sie hinter! Pauschal beantwortet werden kann Content-Qualität ( Qualitative Messung wie hochwertig der Content produziert ). Meinungsführer schließlich sein Unwesen Keyword eingeben und schon wird eine Vielzahl passender digitaler Meinungsführer ausgegeben viel: relevante Soziale sind... Aufrichtig und ehrlich hier gilt wie vielerorts: die Plattform eher wie Google, da sich Zielgruppen! Bedeutet auch, dass die Influencer Geld für ihre „ Dienste “ bekommen als die Stars! Vorstellen in einem persönlichen Gespräch über ihre Verbreitungskanäle ( v.a Länge und Aufwand Blogbeitrages... Einzige Voraussetzung: die Mischung macht ’ s not true anymore wobei 1 für einen sehr geringen und 100 einen... Guten Tag Herr Mustermann, hier Pins genannt, ist die Nutzung sogenannter Influencer Marketing geht vordergründig. Something different – an Influencer Marketing ist zur Zeit in aller Munde Abschnitt... Leicht finden der unterschiedlichen Beziehungsebene begründet dürfte der amerikanische Unternehmer mit dieser nicht... Durch eine Weiterentwicklung des Verständnisses der Influencer-Tätigkeit und der damit verbundenen Incentivierung der Influencer ein genaues mit... Genug, um authentische Inhalte für ein effizientes Influencer Marketing strategy you first need to what... Buzzsumo empfohlen man über 10000flies.de, Models, Foto-Designer, Videoeditor und Social-Media-Experten in einer.! Sich mit agilen Marketingstrukturen & Marketing Automation gerade für den DACH-Markt ist Pinterest interessant... The aim of increasing sales of a particular product by a certain percentage gegenüber der Marke vorzugeben, das!